- Bordeaux Vintage Vodiči
Bordeauxovi vinski dužnosnici nadaju se da će nova međunarodna reklamna kampanja pomoći regiji da zaustavi pad izvoza na svoja ključna tržišta.
bordo Regionalno vinsko tijelo CIVB ovog je tjedna reklo da će istovremeno promovirati vina s tog područja na najvažnijim izvoznim tržištima.
Izvoz Bordeauxa od kolovoza 2013. do kolovoza 2014. opao je za 8% u količini i 18% u vrijednosti, pokazuju nove brojke.
I količina i vrijednost smanjili su se na svim tržištima crnog vina, uključujući Francusku, iako su bordo bijelci zabilježili rast od 4% u vrijednosti i 2% u količini. Bilo je dobrih vijesti za proizvođače slatkog vina, a izvoz Sauternesa i ostalih slatkih vina porastao je za 3% (pad od 1% u vrijednosti).
Dva najozbiljnija pada prodaje dogodila su se u Kini (količinski pad od 25% na 392.000 hektolitara i 26% na 240 milijuna eura) i Velikoj Britaniji (pad od 5% na 228.000 hektolitara, ali 43% na 218 € milijuna). Dvije su zemlje, međutim, po vrijednosti ostale dva najveća tržišta Bordeauxa.
'Protivdampinška istraga u Kini, plus vladina antikorupcijska kampanja, francuskom je vinskom tržištu prošle godine pružila opći osjećaj nesigurnosti, a kao glavni kineski izvor francuskih vina, Bordeaux je neizbježno snosio najveću težinu na tome', rekao je Predsjednik CIVB-a Bernard Farges. ‘Ali vrijedi se prisjetiti da je berba 2013. pala za 30% od prosjeka, a ove brojke dolaze nakon četiri snažne godine rasta’.
'Reklamna kampanja u skladu je s jednim od ključnih načela plana Bordeaux Tomorrow koji je predstavljen prošle godine, za promociju segmenta vina u regiji od 5 do 20 eura', rekao je potpredsjednik CIVB-a Allan Sichel za decanter.com.
‘Cilj mu je pokazati raznolikost i zadovoljstvo bordoških vina - i nadamo se da će dobra količina berbe 2014. i voćni, bogati profil do sada ubranih vina potkrijepiti poruku u čaši.’
Potez je osmišljen kako bi Bordeaux 'vratio osnovama', rekao je direktor marketinga CIVB-a François Jumeau. 'Ovo je prva kampanja u kojoj istu poruku prenosimo na naših sedam ključnih tržišta u Francuskoj, Velikoj Britaniji, SAD-u, Njemačkoj, Belgiji, Hong Kongu i Kini.'
Kampanja, koju je kreirala londonska agencija Isobel, odgovorna za nedavnu kampanju 'Dobra hrana bi izabrala Bordeaux', trebala bi prikazati ilustracije koje pokušavaju promovirati raznolikost bordoških vina.
Napisala Jane Anson
