Zasluge: Unsplash / Douglas Lopez
- Vijesti Početna
Rekordnih 3 milijarde dolara vina isporučeno je izravno iz američkih vinarija potrošačima u 2018. godini, no tempo rasta usporio je, prema novom izvješću.
- Pošiljke izravne potrošnje udvostručile su vrijednost od 2012. godine
- Američka žeđ za roseom i dalje je jaka
- Pošiljke vina iznad 100 dolara povećane su za 18%
Nove brojke pokazuju da je vrijednost pošiljaka izravnih potrošača (DTC) u godini porasla za 11,6% na rekordnih 3 milijarde dolara, rekao je izvještaj Sovosa i Wines Vines Analytics . To znači da je tržište udvostručilo vrijednost od 2012. godine.
Količinski, isporuke DTC-a porasle su za gotovo 9% u odnosu na 2017., na 6,3 milijuna kutija od devet litara.
To znači da je 10% maloprodajnog tržišta vina, izvan barova i restorana, sada izravno potrošačima, rekli su autori izvještaja.
Međutim, tempo rasta usporio se u 2018. u odnosu na sedmogodišnji prosjek.
Isticanja rasta
Vinarije u Oregonu i okrugu Sonoma predvodile su rast, a Oregonska ružica pomogla je da ukupne pošiljke ruže porastu za 24% u količini i 29% u vrijednosti za godinu.
To sugerira da je ružičasti trend živ i zdrav u SAD-u, iako je kategorija još uvijek bila samo 3,6% svih DTC isporuka u 2018. godini.
'Rosé je sada osmo vino koje se američkim vinarijama najčešće isporučuje, što je izvanredno s obzirom na to da je 2011. bilo najmanje popularno vino praćeno u ovom izvješću', rekli su autori.
‘S druge strane glavne knjige, Moscatove su pošiljke naglo opale [2018. godine]’, rekli su.
Bilo je više dokaza da su potrošači spremni platiti veće cijene.
Vina po cijeni od 100 USD i više povećala su DTC isporuke za 18%. Ta su vina u 2018. godini predstavljala 6% DTC tržišta, u odnosu na 4,3% u 2011. godini.
Tržišni udio vina ispod 30 dolara u to je vrijeme opao, ali je i dalje bio nešto više od 50% u 2018. nakon rasta od 6% u ovoj kategoriji u godini.
Više ključnih brojki
Nekoliko važnih država, uključujući New York i Illinois, imalo je slabije rezultate u odnosu na ukupnu stopu rasta u količinskom smislu.
Oklahoma je jedina država koja je počela dopuštati DTC pošiljke 2018. godine, od 1. listopada. Do kraja godine otpremljeno je vina vrijednog 4,3 milijuna dolara.
Oregon je snažno porastao kao odredište za isporuke DTC-a, što je povećanje od 24,5% u odnosu na prethodnu godinu.
Kalifornija je u 2018. činila 30% svih DTC pošiljaka, nakon porasta od 10%, a 32% vrijednosnih pošiljaka, 11%.
Natjecanje u porastu?
Kao što su primijetili autori izvještaja, trenutni slučaj pred američkim Vrhovnim sudom može otvoriti međudržavni brodarski promet za maloprodaju vina, koje se mogu natjecati s prodajom DTC-a vinarija.
Autori su također primijetili da 'ekonomija pretplate' dovodi više igrača na tržište izravne špedicije, od neovisnih vinskih klubova do isporuke na zahtjev.
Autori su predvidjeli da će DTC tržište nastaviti rasti u sljedećih nekoliko godina, ali sporijim tempom.
