- Kina
- Vijesti Početna
Na DecanterChina.com Terry Xu istražuje kinesku perspektivu vinskih aplikacija, od kojih su mnoge relevantne u cijelom vinskom svijetu.
Terry Xu jedan je od istaknutih vinskih komunikatora u Kini. U svojoj kolumni ovog tjedna istražuje kinesku perspektivu vinskih aplikacija. Mnoga pitanja s kojima se Kinezi susreću relevantna su na većini svjetskih tržišta, uključujući tržišne lidere i sve moguće praznine.
Treba li nam zaista aplikacija za vino?
Nekad sam na pametnom telefonu imao preko 10 različitih aplikacija za vino, sve dok mi se telefon nije pokvario prošle godine. Resetirao sam sustav telefona i nakon tri mjeseca bio sam šokiran kad sam shvatio da sam preživio bez ponovne instalacije aplikacija povezanih s vinom.
gospođo tajnica, sezona 6, epizoda 4
Kao prilično starija osoba koja radi u vinskom poslu, mogao bih se osjećati duboko posramljeno i žao zbog ovoga. Ali natjeralo me na razmišljanje - trebaju li nam zaista aplikacije za vino na telefonima?
U zemlji [Kina] s najvećim brojem pametnih telefona i većinom korištenja mobilnog interneta (preko 600 milijuna ljudi koristi internet na svom telefonu), osjećam se obveznim dati odgovor na to pitanje.
Za početak bih kategorizirao postojeće vinske aplikacije u tri vrste na temelju njihovih funkcija:
- Davatelj informacija
- Socijalni komunikator
- Prodavač proizvoda
Davatelj informacija
Pretraživač vina (WS)
Ova vrsta vina nudi osnovne informacije o vinu s lokalnim cijenama. Aplikacija Wine Searcher vjerojatno je najpoznatija među njima. Njegova ključna funkcija leži u pretraživanju cijena, potkrijepljenoj detaljima o vinima i mogućnostima skladišta. Aplikacija kombinira sveobuhvatnu bazu podataka o vinima s globalnim informacijama o cijenama dionica, nudeći tako učinkovito rješenje za potrebe potrošača u usporedbi cijena. Sve više postaje ključna referentna točka za određivanje cijena vina.
Wine Searcher bila je vinska aplikacija koju sam najviše koristio prije pucanja telefona i odlučan sam u ponovnom preuzimanju nakon što završim s pisanjem ovog članka. To je nesumnjivo važno - prodavači u Kini ponekad bi opisivali cijenu vina kao 'nižu od prosjeka WS-a' da bi obavili prodaju.
Za potrošače WS nudi prednost u pogledu transparentnosti cijena. No, vrijedno je napomenuti da su cijene na WS-u međunarodne maloprodajne cijene, pa stoga ne uključuju uvozne carine i naknade za prijevoz koji nastaju kada ta vina uđu u Kinu.
Vivino
Još jedna poznata aplikacija za vino je Vivino. Pomoću ove aplikacije možete skenirati etiketu vina kako biste pristupili osnovnim informacijama, kao i komentarima drugih korisnika. Na kineskom tržištu već postoji nekoliko sličnih aplikacija, uključujući Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 i Snapwine 拍 酒.
Njihova konkurentska prednost leži u impresivnoj bazi podataka i brzom prepoznavanju slika.
Socijalni komunikatori
Trenutno se ne mogu sjetiti uspješne specijalizirane aplikacije koja stvarno radi za zajednicu ljubitelja vina, iako je Vivino započeo.
Ljudi se obično upoznaju kroz nešto zajedničko i odatle postupno šire svoje društvene krugove. Stoga se najučinkovitija socijalna iskustva događaju na razmjerno jednakim osnovama i to na puno širem 'stadiju' od malog osobnog kruga.
Tržište vina je niša - za kineske potrošače da uživaju u vinu i uklope se u vinsku zajednicu, trebaju neko znanje o vinu i moraju biti spremni potrošiti određenu svotu novca. Nisu svi spremni za izazov.
Gotovo je nemoguće da samo specijalizirana vinska aplikacija ‘pomladi’ vinsku zajednicu. Čak je i za hiper socijalne platforme kao što je WeChat teško uspostaviti dovoljno veliku zajednicu ljubitelja vina. Za mene je to praznina na tržištu i veće pitanje kako specijalizirana aplikacija može raditi?
Prodavač proizvoda
Posljednja kategorija vinskih aplikacija jednostavna je - pomažu potrošačima u kupnji vina i rješavanju njihovih neposrednih potreba.
Ovakvu aplikaciju uglavnom dizajniraju internetske trgovine vina i alkoholnih pića. Stvoreni su s idejom da mu kineski ljubitelji vina mogu pristupiti kad god zatreba boca vina, kako bi brzo pronašli bocu koju žele i odmah je kupili.
Ova vrsta aplikacije pasivnija je i ne mogu lako potaknuti potrošače da joj pristupe, osim ako im nije potrebna boca vina. Ovim aplikacijama nedostaje ljudski element, što ih čini neprivlačnima kada potrošači trebaju personalizirane i detaljne preporuke.
Pod napadom masovnih internetskih trgovina sve je teže specijaliziranim aplikacijama za kupnju održavati svoje poslovanje.
Budući da veći igrači nude više vina za prodaju, konkurentnije cijene i učinkovitije mogućnosti dostave, bojim se da će tržište specijaliziranih vinskih aplikacija uskoro moći zauzeti veće platforme.
Moji savjeti
Sada je vrijeme da provjerite svoj pametni telefon i vidite koliko imate vinskih aplikacija. Sjećate se kad ste zadnji put pristupili jednom? Ako ne, možda je vrijeme da ih jednom zauvijek izbrišete ... iako možda i ne.
lucifer sezona 1 epizoda 9
Terry (Wei) Xu vinski je stručnjak u Kini i jedan od najutjecajnijih kineskih vođa mišljenja u vinu. Kao vinski pisac, Wei ima više od 250 000 sljedbenika na Wechatu i Weibu. Wei je ujedno i glavni vinski savjetnik yesmywine.com, najveće internetske maloprodaje vina u Kini.
