Zasluge: slike Alpa
- Pridruženi član
- Naglasci
Odnos poznatih ljudi i alkohola nekada je bio dovoljno jednostavan. Popili su ga u obilnim količinama, potukli se, razbili stvari (televizori, prozori hotela) i završili u trač rubrikama. No, mi smo se preselili iz paklenih dana Richarda Burtona i Olivera Reeda i cuga slavnih danas je veliki posao - doista vrlo velik posao.
2017., dok je snimao u Vancouveru, glumac Ryan Reynolds naručio je Negronija u restoranu. Bio je to, kasnije se prisjetio, 'najbolji Negroni kojeg sam ikad imao u životu', a nakon nekoliko ponovljenih posjeta pitao je barmena što se nalazi u njemu. Odgovor: Zrakoplovstvo, tada malo poznat zanat džin proizvedeno u Portlandu u Oregonu.
U roku od godinu dana, Reynolds se kupio kao suvlasnik. Dvije godine nakon toga, i multinacionalna kompanija Diageso, koja pije Gordon's i Tanqueray, pristala je platiti do 610 milijuna američkih dolara za kupnju Aviationa.
Dogovor i cijena znakovito su dugovali Reynoldsovom profilu i njegovim veleposlaničkim naporima u ime zrakoplovstva - ne samo njegov samozatajan humor i beskrajno dijeljiv sadržaj na društvenim mrežama. 'Zaista ne znam ništa o ginu', rekao je Jimmyju Fallonu Večerašnja emisija . 'Kad bih tvrtku vodio stvarno, ona bi gorjela.'
Dogovor o zrakoplovstvu bio je ponovljeni posao za Diageo. Godine 2018. George Clooney izveo je izvanredan podvig kao najbolje plaćeni glumac u Hollywoodu, unatoč tome što nije snimio film, jednostavno zato što je Diageo pristao platiti do milijardu američkih dolara za Tekila marka koju je on osnovao: Casamigos.
Osim sumnjivih suma, i Aviation i Casamigos dijele i udrugu slavnih koja je - ili se barem čini da je ukorijenjena u autentičnosti. Reynolds je kupio Aviation jer je volio proizvod Clooney i njegovi suosnivači Casamigosa, tajkun noćnog života Rande Gerber i guru za nekretnine Mike Meldman, pokrenuli su Casamigosa 'slučajno'.
Trio je proveo puno vremena zajedno u Meksiku, a dosta toga vremena proveo je pijući tekilu - 'nešto dobro, neko ne tako dobro, a neko skupo', kako se kasnije prisjetio Gerber. Dodao je: 'Došla je točka kada se George okrenuo prema meni i rekao: 'Zašto ne bismo stvorili onu koja je savršena za nas?'
Rezultat je, nakon dvije godine i 700 pokusnih uzoraka, bio Casamigos. Ono što je započelo kao privatni pothvat za prijatelje i obitelj, ubrzo je eskaliralo do nacionalne distribucije u barovima i restoranima diljem SAD-a i - nekoliko godina nakon toga - pobudilo je interes Diagea.
Sličan je serendipity i iskrenost i kod Singanija 63, bolivijske eau-de-vie (ili nenavedene rakije) koju je međunarodno pokrenuo filmski redatelj Steven Soderbergh. Pucao je Da u Boliviji 2008. godine kada mu je redatelj filma dao bocu singanija, nacionalnog duha Bolivije.
Obožavatelj votke, Soderbergh je očaran glatkoćom i cvjetnim buketom singanija (izveden od grožđa muškat Aleksandrijskog uzgojenog na nadmorskoj visini od 1500 m) i zavjetovao se da će o tome reći svijetu, koristeći svoj vlastiti idiosinkratski marketinški pristup (pogledajte njegovog barmena uz zaključavanje video serija, Promiješajte ludo , na YouTubeu). Dodao je '63' kao klimanje glavom svojoj godini rođenja.
Ako tvrtke za piće još uvijek točno ne probijaju put do vrata Soderbergha, to je vjerojatno zato što većina ljudi nema pojma što je singani uopće, u usporedbi s mnogo poznatijim džinom ili tekilom. U svakom slučaju, redatelj inzistira da je ovo projekt strasti, a ne prilika za zaradu. Što su vjerojatno Clooney i Reynolds rekli prije nego što je Diageo nazvao.
Ali odobravanje slavnih može vas odvesti samo tako daleko. Uključivanje Reynoldsa, Clooneya ili Soderbergha izvrsno je otvoriti vrata - nagovoriti šipke da nabave proizvod ili izvođače da pokušaju. No, vratit će se po još samo ako im se sviđa okus, a za svako zrakoplovstvo i Casamigos postoji legija poznatih neuspjeha. Samo probajte guglati ‘Qream’ i ‘Pharrell Williams’.
Ipak, sjaj koji predani A-lister može dati marki alkoholnih pića neprocjenjiv je, pa je osiguravanje njihovog kontinuiranog sudjelovanja presudno za budući uspjeh. Diageov zračni ugovor - poput onog za Casamigos - bio je pažljivo strukturiran: 610 milijuna američkih dolara, ali 335 milijuna američkih dolara unaprijed, dok je preostalih 275 milijuna američkih dolara ovisilo o prodaji zrakoplovstva tijekom sljedećeg desetljeća. Kao što je Reynolds rekao u šaljivoj e-pošti kad je najavljen posao: 'Trenutno sam izvan ureda, ali i dalje ću biti vrlo naporan u prodaji Aviation Gina.
dane našeg života serena
'Čini se da je prilično dugo.'
Pijte kao slavna osoba ...
Zrakoplovstvo Gin
U početku se džin u kojeg se zaljubio Ryan Reynolds čini vrlo američkim - boca u obliku art decoa, nepce svijetlog kleke - ali baza od raženog duha daje mu zemljanu, začinjenu okosnicu koja je više podsjećala na Amsterdam nego na Oregon. Anis i lavanda olakšavaju teret, ali ovo je težak gin koji čini izvrsnu Martini, koja ne zauzima zatvorenike. Alk 42%
Casamigos Reposado Tequila
Previše reposado tekila pušta hrast da zasjeni agavu, ali Casamigos Georgea Clooneyja aromatičan je i nježan. Bačva je slatka pratnja nekim notama udžbenika agave cvjetova živice, bijelog papra i laganog začina, donoseći ravnotežu, a ne dominaciju. Izvrsno za pijuckanje ili miješanje. Alk 40%
Pjevajte 63
Destiliran od muškatnog aleksandrijskog grožđa uzgajanog visoko u bolivijskim planinama, duh Stevena Soderbergha ima prikriven, svjež i svjež karakter. Nježni papar priziva lagani Rhum Agricole, dok kapljica vode zadirkuje mirisne note cvijeta grožđa. Karakteristično, ali nedostižno. Alk 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Ravni Bourbon
čarobni Mike zvijezda Matthew McConaughey također je kreativni direktor Wild Turkeya. Pomogao je u izradi ovog, udžbenika Bourbon, s razlikom, zahvaljujući djelomičnoj filtraciji kroz teksaški mesquite ugljen. To donosi intrigantno zadimljenu, začinjenu potkrovnost obilju slatkoće jabuke i kremaste vanilije. Alk 43%
Votka s kristalnom glavom
Crystal Head je lansirao 2008. godine Braća Blues i istjerivaci duhova zvijezda Dan Aykroyd, s bocom u obliku lubanje koju je dizajnirao prijatelj umjetnik John Alexander. Ta je bočica izvanredna u svom sadržaju, riskirajući prokletstvo blagim pohvalama, u redu votku: dodir vanilije, rub začina i bijeli papar, vrlo čist. Alk 40%
Nebeska vrata ravna raž
Kao da to što je bio genije dobitnik Nobelove nagrade nije dovoljno, Bob Dylan morao je otići i pomoći stvoriti Heaven’s Door, suludo dobru paletu američkih viskija. Ovo je istaknuto: oštro voćna raž velike dubine, 'završena' u hrastovim bačvama vogeškog oblika u obliku cigare. Alk 43%
