Voli ga veteran Cliff Richard - ali to nema nikakve veze s činjenicom da će Mateus Rosé uskoro dobiti preobrazbu.
Prije nego što je postalo duboko nemoderno, slabašno portugalsko vino u prepoznatljivoj boci u obliku luka nalazilo se na milijunima otmjenih stolova za večeru u 1970-ima. Dodao je malo rustikalnog šika u prigradsku Britaniju - a prazna boca često se prilagođavala stolnoj lampi.
Činjenica da je najprodavaniji pjevač Cliff Richard jedina osoba na svijetu koja sada javno prizna da to pije, nema nikakve veze s odlukom o prenovi.
'Pokrenut je 1942. s potpuno istim pakiranjem kao i sada. Naše istraživanje tržišta otkrilo je da se to doživljavalo pomalo umorno ’, rekao je Alec Guthrie, voditelj marketinga za marku. 'Uvjereni smo da će se poboljšana i poboljšana bočica istaknuti i svidjeti potrošačima.'
Mateus je najnoviji stari favorit koji ima face lifting. Njemački klasik Blue Nun iz 70-ih ponovno je pokrenut prije dvije godine, a Black Tower uskoro će na njega potrošiti milijun funti (1,14 milijuna EUR).
Operacija Mateus je definitivno kozmetička. Vino u boci ostaje isto - slatkasto ružičasto s 11% alkohola - ali novi dizajn (na slici, desno) stručno je namijenjen mlađim pićima.
'Naš je zadatak bio učiniti ga relevantnim za mlađe potrošače, odmaknuti se od prilično teške, izblijedjele slike zadržavajući prepoznatljivost izrazito okrugle boce', rekla je dizajnerica Mary Lewis, koja je odgovorna i za boce viskija Bollinger i Bells .
Napisao Adam Lechmere 10. travnja 2002
