Milenijalci se u SAD-u 'ne bave vinom kako su se nadali', ali stvari se mogu promijeniti, kaže SVB. Zasluge: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Vijesti Početna
Milenijalci u SAD-u ne zaranjaju u vinski svijet tako brzo kao što se predviđalo, sugerira novo izvješće, izazivajući zabrinutost da ova generacija neće nadoknaditi umirovljenje baby boomera.
Ukratko
- Milenijalci se 'ne bave' vinom kako je predviđeno, ali ima vremena za pomak, kaže se u izvješću banke Silicijske doline
- Prodaja vrhunskog vina u SAD-u bi i dalje trebala rasti između četiri i osam posto u 2019. godini
- Rast cijena vinograda u Kaliforniji trebao bi se poravnati s očekivanim padom u ugovorima o preuzimanju
Cijela priča
Zamah prodaje vina u SAD-u pokazao je znakove usporavanja jer sve više baby boomera doseže dob za umirovljenje, a milenijalci sporije nego što se očekivalo preuzimaju palicu, prema najnovijem izvještaju banke iz Silicijske doline o stanju u industriji (SVB ) u Kaliforniji.
Milenijalci, koji trenutno imaju srednju dob od 30 godina, čine oko 17% potrošnje vina u SAD-u, a očekuje se da će do 2027. godine postati najveća skupina ljudi koja konzumira vino u zemlji. Ali, ova se generacija do sada nije angažirala s vinom koliko sam se nadao, rekao je SVB.
'Nesretna je stvarnost da, iako milenijalci bolje cijene vino u usporedbi s drugim kohortama u sličnoj dobi, njihova se zahvalnost nije odrazila na konzumaciji finog vina', rekao je Rob McMillan, osnivač SVB-ovog odjela za vino, u izvješću.
Komentirajući razloge za to, McMillan, koji je ujedno i izvršni potpredsjednik SVB-a, rekao je u izvješću, '[milenijalci] nemaju financijske kapacitete, trenutno više vole vrhunska alkoholna pića i zanatska piva i polako započinju karijeru.
'Kanabis danas zahtijeva iskrivljenje prema mlađim muškarcima, a to će vjerojatno također igrati ulogu u odgođenoj zahvalnosti kohorte za vino.'
ahs rekapitulacija 3 epizode 3 sezone
Međutim, naglasio je da još uvijek ima vremena za promjenu zamaha.
'Sa srednjom dobom od 30 godina, ova generacija još uvijek ima vremena pronaći svoje uporište. Ali za danas je njihova maloprodajna tišina, posebno za diskrecijsku i luksuznu robu, zaglušujuća ', rekao je McMillan.
Zabrinutost za zdravlje također je imala ulogu, navodi se u izvješću.
Ipak, u izvješću se dodaje da bi industrija mogla učiniti više kako bi angažirala milenijalce boljim marketinškim porukama.
Za sada, takozvana generacija X koja se nalazi između boomera i milenijalaca, a manja je u ukupnoj veličini od njih dvojice, do 2022. godine postat će najveća skupina koja konzumira vino u SAD-u, predviđa se u izvješću.
Očekivalo se da će prodaja vrhunskog vina u SAD-u rasti između četiri i osam posto u 2019. godini, nakon što je porasla za procijenjenih 5,2% u 2018., rekao je SVB.
To još uvijek daje zamah američkom tržištu vina ispred nekoliko drugih tržišta, uključujući UK.
No, SVB je upozorio da se 'premizacija približava vrhuncu kao trend' i da se zamah prodaje u nekoliko segmenata premium cijena usporava, na temelju podataka tvrtke Nielsen.
Povećanje cijena vjerojatno bi bilo minimalno u 2019. godini, dijelom i zbog očekivanog viška vina, što je značajka koja bi kratkoročno mogla ugoditi ljubiteljima vina.
ncis: new orleans sezona 4 epizoda 5
'Kao industrija prelazimo u razdoblje ravnog negativnog rasta volumena, niskog rasta prodaje i skromnog viška grožđa, što će vršiti pritisak na cijene', navodi se u izvješću.
SVB klasificira vrhunsko vino od 10 dolara ili više u maloprodaji, po boci. Ova kategorija zapovijeda s 54% američkog tržišta vina po vrijednosti i oko 30% volumena tržišta, navodi se.
SVB je procijenio da su brojke Nielsena pokrivale oko dvije trećine tržišta vina [maloprodaje] izvan trgovine. Priznalo je da podaci Nielsena ne uključuju prodaju izravno potrošačima ili neke velike igrače, poput Costcoa.
Neke zasebne istraživačke studije sugeriraju da je milenijska generacija pokazala veći interes za takozvanu 'ekonomiju iskustva', nego za jednostavnu kupnju u maloprodaji.
